Análisis de etiquetas de vino Malbec cosecha 2011-2012 de la provincia de Mendoza desde un enfoque multimodal

Resumen

La industria vitivinícola ha generado actividades asociadas como la del diseño, la publicidad y el marketing vitivinícola. Dentro del espectro de actividades presentadas, esta investigación se focalizará en el análisis de las etiquetas de vino como género discursivo en las que, diseñadores y publicistas, construyen significados a través del diseño multimodal con el objeto de influir en la decisión de compra de los consumidores. Así, el supuesto de partida es que el análisis desde el enfoque multimodal permitiría identificar los significados representacionales, interactivos y composicionales que se construyen en la etiqueta de vino, componente gráfico primordial en la cultura vitivinícola por su función de promoción, identificación y difusión. La metodología es cualitativa y transversal con análisis del discurso.