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La Facultad de Arquitectura, Urbanismo y Diseño (FAUD) de la Universidad de Mendoza participó activamente en una innovadora colaboración creativa para la campaña El Gordo al Arco 2026. Esta acción física y audiovisual puso de relevancia el vínculo inseparable entre el arte, la identidad barrial y el deporte rey de los argentinos.
El Arte del Potrero
La intervención consistió en la creación de 20 pares de botines, los cuales van ser transformados en piezas de arte por estudiantes de las carreras de diseño de nuestra Universidad. El objetivo fue comunicar las semejanzas estéticas y pasionales entre el proceso creativo y el fútbol que nace en el potrero.
La narrativa de la campaña, denominada «Hechos para la Tierra», busca recordar que antes de las copas y el oro, estuvo el barro y la esencia del barrio. Los botines que se intervendrán seran utilizados en la grabación de un video publicitario de un partido disputado en una cancha de tierra, mostrando el desgaste real del juego sobre la obra artística.
Puntos destacados del proyecto
Colaboración Institucional, un trabajo conjunto entre la UM (FAUD), Quilmes y la productora Kids On Coffee.
Talento Local los estudiantes fueron los encargados de dar vida a la identidad visual de la campaña a través de sus intervenciones.
Concepto Creativo la idea de lograr la referencia de la gloria futbolística (botines hechos arte) sin olvidar los orígenes (el barro).
Producción Audiovisual se realizaron tomas cinematográficas centradas en el movimiento y la pasión, capturando la esencia del encuentro en el campo de juego.
Compromiso con la Creatividad
Para la Universidad de Mendoza, esta experiencia representa una oportunidad invaluable de vinculación profesional para sus alumnos, permitiéndoles participar en proyectos de comunicación de gran escala y aplicar sus conocimientos técnicos en escenarios reales de la industria publicitaria actual
